薩巴卡瑪James演講心得 / 曾彥齊 M9610303

James的演講相當生動活潑，很難想像他是一個外國人，我認為當一個人走過很多不同文化之後，本身對於文化的看法也會變得比較客觀。我相當喜歡James我相當喜歡這次的演講，除了演講的內容本身很優，James給人一種相當親近的感覺，讓人強烈感受到“James這個品牌”相當具有吸引力。

品牌就是告訴人家你是誰
品牌就是告訴人家你是甚麼個性
品牌就是要選對人作朋友
品牌有時是一個單純感覺、印象

1. 你是誰？ 品牌是一種感覺、一種形象，面對消費者，品牌就是讓消費者認識你，你必須要知道你是誰，你能為他們做甚麼？你的價值在哪裡？你必須要在乎他們對你是甚麼樣的感覺。有些時候，我認為品牌是消費者對於人是一種情感，就像對一個人的印象一樣，那個人(品牌)是怎麼樣的一個人，他有甚麼樣的個性，我跟他在一起後會有甚麼樣的感覺，他能給我甚麼樣的幫助，我的朋友會怎麼看他。經營品牌就像在和消費者建立情感，在這裡，我個人認為設計某些時候在了解對象，事實上是在了解對象的“情感＂。這是我個人的觀點，或許有些人不予認同。可能因為我是偏好動畫、電影而產生出來的想法吧！很有趣的是，我竟然認為我的情感論是可以套用在任何設計的消費者(目標族群、閱聽眾)裡的。For example：許多時候閱聽眾再欣賞某部動畫或電影的時候，常常會對喜歡的角色產生情感(有些時候會將情感延伸至片子裡的演員)，這份情感會對觀眾造成一種難以割捨的感覺，這種感覺甚至還會擴大到幕後的導演、製作團隊或片廠上。顯然的，這就類似一種品牌忠誠度的成長。
2. 台灣動畫的品牌問題：當初在對James提問的時候，我並沒有甚麼特別的意思，只是因為一個訪談的報告，剛好訪談到動畫電影再台灣的一個很大的爭論議題：品牌與題材。我們一直想要經營一個台灣的動畫品牌，所以在題材選擇上往往喜歡用東方文化作素材，動畫電影上又更常用中國故事。但是，可悲的是台灣人並不喜歡自己文化素材的動畫電影，台灣文化也是一個經營的品牌，那麼如果希望台灣的動畫電影能走出國際，以品牌經營的觀點，到底是要做東方素材還是西方素材呢？那為甚麼台灣不喜歡自己文化的素材呢？一聽到“媽祖”的題材就興致缺缺？為甚麼呢？